Základem rankingů čili žebříčků popularity jsou údaje sbírané na českých webových stránkách zapojených do výzkumné studie gemiusTraffic. Výzkum provádí společnost Gemius, která je lídrem v oboru výzkumu internetu v Polsku a průkopníkem komplexních výzkumů internetu v zemích Střední a východní Evropy. Díky analýze získaných údajů Vám můžeme poskytnout informace o nejoblíbenějších technických řešeních, která volí internetový uživatelé, a zároveň popsat trendy využívání internetu.

Typ výzkumu: site-centric

V modelu výzkumu site-centric je "účastníkem" výzkumu webová stránka. Zatímco v modelu user-centric se tvoří panel uživatelů, výzkum site-centric vyžaduje tvorbu panelu webových stránek. Oproti výzkumu user-centric, v němž se analyzuje chování uživatele na internetu, ve výzkumu site-centric nejsou informace poskytovány uživatelem internetu, nýbrž jsou sbírány navštíveným serverem - výzkum je tedy založen na aktivitě serveru, nikoli uživatele.

Jak výzkum probíhá? Když navštívíme webovou stránku, např. uvedením její URL adresy v adresním řádku prohlížeče či pomocí odkazu, náš prohlížeč odešle na server, na kterém se daná stránka nachází, požadavek na zaslání HTML kódu stránky. Dále prohlížeč stáhne součásti této stránky (např. grafické soubory). Při každém takovémto spojení prohlížeč poskytuje serveru některé technické informace. Tyto informace, které jsou serverem uchovávány, jsou základem pro výzkum.

Kdo se účastní výzkumu?

Skupinu účastnící se výzkumu tvoří všichni uživatelé, kteří navštěvují české webové stránky, jež využívají výzkumnou studii gemiusTraffic. Uživatelé jsou identifikováni pomocí souborů cookies přiřazených k profilu prohlížeče.

Co je to cookie?

Za zmínku stojí, že načtení stránek, která jsou zahrnuta do výzkumu, jsou provedena pouze internetovými uživateli - lidmi; nezahrnují se např. načtení stránek, která jsou provedena indexovacími roboty internetových vyhledávačů.

Jakým způsobem jsou získávány údaje?

Údaje se získávají prostřednictvím měřících skriptů umístěných do HTML kódu stránek, které využívají výzkum gemiusTraffic. Informace se poté přenášejí do hlavní výpočetní databáze. Webové stránky měřené v rámci studie gemiusTraffic plní úlohu "receptorů" v internetu: sbírají informace, které jsou dále seskupovány a tvoří podklady pro stanovení žebříčků.

Pokaždé, když prohlížeč odešle požadavek prostřednictvím navštíveného serveru na "sběrný" server gemiusTraffic, jsou automaticky vysílány informace o typu a verzi prohlížeče a operačního systému, stejně tak IP adresa uživatelova počítače (na jejím základě probíhá zeměpisná lokalizace uživatelů) a údaje, které umožní rozeznání rozlišení a počtu barev na monitoru.

Žebříček operačních systémů je založen na souhrnných informacích o verzích operačních systémů používaných těmi internetovými uživateli, kteří navštívili stránky měřené v rámci studie gemiusTraffic; žebříček prohlížečů je založen na souhrnných údajích o prohlížečích uživatelů měřených stránek apod.

Definice ukazatelů

Ukazatelé vstupující do výpočtu jsou: Zobrazení a Uživatel.
Žebříčky se dělí dle:

• operačních systémů,
• prohlížečů,
• rozlišení obrazovek,
• počtu barev,
• krajů, resp. zemí,
• povolení nebo odmítnutí příjmu cookies.

Zobrazení - událost spočívající ve zhlédnutí, načtení webové stránky.
Uživatel - internetový uživatel, který navštívil libovolnou měřenou webovou stránku. Je identifikován pomocí souborů cookie.

Žebříčky: operačních systémů, prohlížečů, rozlišení obrazovek, počtu barev, krajů, resp. zemí

Tyto žebříčky či rankingy jsou sestaveny na základě počtu uživatelů (cookies). Důvodem toho je skutečnost, že většina uživatelů je relativně trvale "spojena" s daným operačním systémem, prohlížečem, zemí - používá jeden systém a nemění je příliš často, uživatelé rovněž nemění často místo svého bydliště.

Žebříček zobrazující úroveň povolení příjmu cookies vzniká na základě zobrazení stránek. Tento způsob byl zvolen proto, že jednotlivá zobrazení lze spojovat do jednotlivých návštěv a ty lze přiřazovat uživatelům právě pomocí cookies; zajímají-li nás přístupy prováděné uživateli, kteří odmítají cookies ve svých prohlížečích, zobrazení stránek jsou jediným možným způsobem registrace takovýchto uživatelů.

Zároveň předpokládáme, že poměr počtu zobrazení provedených z prohlížečů s povoleným resp. zakázaným příjmem cookies lze přepočíst na poměr uživatelů, kteří akceptují resp. odmítají cookies, a tyto proporce budou správné. Existuje totiž průměrný počet zobrazení provedených jedním uživatelem a zároveň předpokládáme, že tento průměrný počet je stejný jak u uživatelů kteří akceptují cookies, tak i u uživatelů, kteří cookies odmítají - předpokládáme, že není důvod, proč by měla jedna skupina uživatelů klikat více nebo méně, během putování internetem, než skupina druhá.

V čem spočívá úloha cookies?

Cookies je textový soubor obsahující nějaké informace, který server zasílá prohlížeči během zobrazení stránky. Tento soubor si server načítá zpět (a případně jej upravuje) pokaždé, když prohlížeč načítá danou stránku. Díky cookies dokáže server rozeznat uživatele během dalších zobrazení příslušné stránky.

Na principu cookies je založena většina služeb, jež vyžaduje identifikaci internetového uživatele, který navštěvuje jednotlivé stránky, jako např. nakupování ve virtuálních obchodech či využívání elektronického bankovnictví. Nebýt cookies, uživatel, který například používá elektronický bankovní systém, by musel uvádět heslo na každé stránce. Rovněž díky cookies lze personalizovat stránky, které toto umožňují.

Pokud by ovšem internetový uživatel považoval cookies za ohrožení svého soukromí nebo si cookies nepřál z jiných důvodů, může je odmítnout (např. v IE 6.x menu "Nástroje" -> "Možnosti sítě Internet" -> "Soukromí" -> "Pokročilé").

Cookie a internetový uživatel

Jednomu uživateli (cookie) nemusí vždy odpovídat jedna osoba. Ve výzkumné studii gemiusTraffic se uživatelé rozeznávají pomocí cookies přiřazených prohlížeči. Pokud se tedy daná osoba připojuje zároveň ze zaměstnání i z domova, bude identifikována jako dva uživatelé; používá-li několik prohlížečů, v každém se identifikuje jako jiný uživatel; navíc může na několika počítačích používat několik různých prohlížečů v několika operačních systémech, což působí další "množení" uživatelů zaznamenaných ve výzkumu. Na druhou stranu je možná i opačná situace, kdy několik internetových uživatelů používá tentýž prohlížeč pod stejným profilem a tedy jsou tito uživatelé identifikováni jako jeden návštěvník(cookie).

V angličtině se internetový uživatel, který nemusí odpovídat fyzické osobě, ale odpovídá touto osobou používanému prohlížeči, označuje pojmem "unique user".